Die Wiedereröffnung des größten Hotels in der Innenstadt und weiterer Beherbergungen hat in diesem Jahr touristischen Aufwind erzeugt. Von Januar bis Juni dieses Jahres entschieden sich über 6 000 Gäste mehr als im ersten Halbjahr 2012 dafür, in Jena zu übernachten. Im Durchschnitt blieben die Gäste 1,9 Tage in der Saalestadt. Dies ist durchaus vergleichbar mit den Besuchen in den anderen Thüringer Städtereisezielen. Wie wichtig ausreichende Hotelkapazitäten in Jena sind, belegten die wieder angestiegenen Gästezahlen. Auch die vom Tourismus partizipierenden Unternehmen konnten davon profitieren.
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