Black Friday bedeutet normalerweise: Rabatte und vorweihnachtlicher Einkaufswahnsinn. dm Deutschland hat dieses Motto umgedreht und widmete den 24. November dem „Geben". Fünf Prozent des Tagesumsatzes des „Giving Friday" spendete dm an unterschiedliche Projekte zur Bildungsförderung von Kindern und Jugendlichen. Knapp anderthalb Tausend Euro kamen in den beiden Jenaer dm-Filialen in der Neuen Mitte und am Teichgraben zusammen. Die Spende kommt dem Schatzheber-Projekt der Bürgerstiftung Jena zugute. Das Projekt gibt es mittlerweile seit sechs Jahren. In diesem Projekt vermittelt die Bürgerstiftung Jena Ehrenamtliche an Jenaer Kitas.
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